導(dǎo)讀：目前，食品機(jī)械的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已由過(guò)去單純的價(jià)格、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代。我國(guó)食品機(jī)械行業(yè)中有的品牌沒(méi)叫響，缺乏知名度；有的叫響了，但沒(méi)有做大做強(qiáng)。這就導(dǎo)致我國(guó)食品機(jī)械在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力較差，產(chǎn)業(yè)整體效益也不高。為扭轉(zhuǎn)這種局面，推進(jìn)我國(guó)食品機(jī)械產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展，下步我國(guó)食品機(jī)械行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)要轉(zhuǎn)移到培育、打造品牌上來(lái)，全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略，切實(shí)提高食品機(jī)械行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　
　　實(shí)施品牌戰(zhàn)略意義重大
　　
　　實(shí)施品牌戰(zhàn)略是提高我國(guó)食品機(jī)械產(chǎn)業(yè)的重要手段。在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中，通過(guò)廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、推介等一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，把我國(guó)食品機(jī)械品牌及產(chǎn)品的核心價(jià)值信息及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)市場(chǎng)的有效對(duì)接。消費(fèi)者通過(guò)企業(yè)的品牌宣傳、推介一系列活動(dòng)，將不斷提高對(duì)我國(guó)食品機(jī)械產(chǎn)品的認(rèn)知度和關(guān)注度，從而使食品機(jī)械品牌的知名度也不斷地得到提高。
　　
　　實(shí)施品牌戰(zhàn)略是提升我國(guó)食品機(jī)械產(chǎn)業(yè)美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的重要途徑。通過(guò)精心設(shè)計(jì)、認(rèn)真培育、積極打造，把“安全、優(yōu)質(zhì)、高端”等理念浸透到品牌建設(shè)中，并將其作為消費(fèi)者價(jià)值需求的切入點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)策劃的賣(mài)點(diǎn)，精心策劃，大力宣傳，將逐漸在消費(fèi)者中建立起我國(guó)食品機(jī)械產(chǎn)業(yè)的美譽(yù)度，一大批消費(fèi)者會(huì)對(duì)我國(guó)食品機(jī)械產(chǎn)生依賴性消費(fèi)，進(jìn)而形成較強(qiáng)的品牌忠誠(chéng)度。
　　
　　實(shí)施品牌戰(zhàn)略是增強(qiáng)我國(guó)食品機(jī)械產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。品牌是集技術(shù)、質(zhì)量、文化等各要素集合而成的產(chǎn)物，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)、產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在體現(xiàn)。通過(guò)品牌打造，構(gòu)建我國(guó)高端、優(yōu)質(zhì)、安全的食品機(jī)械產(chǎn)品品牌核心價(jià)值，可創(chuàng)造出有別于國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品的差異化特征和獨(dú)特品質(zhì)，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)，這種差異化優(yōu)勢(shì)可以轉(zhuǎn)化為較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)我國(guó)食品機(jī)械產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
　　
　　企業(yè)是品牌戰(zhàn)略實(shí)施的主體
　　
　　食品機(jī)械行業(yè)的各項(xiàng)工作都以服務(wù)企業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，以推進(jìn)企業(yè)出成效為落腳點(diǎn)。近些年，在內(nèi)外部環(huán)境復(fù)雜多變的嚴(yán)峻形勢(shì)下，政府、行業(yè)組織努力為企業(yè)創(chuàng)造良好環(huán)境。廣大企業(yè)堅(jiān)持苦練內(nèi)功，轉(zhuǎn)方式、創(chuàng)品牌、求發(fā)展，積累了經(jīng)驗(yàn)，取得了成效。
　　
　　企業(yè)的主要做法：第一是注重思想認(rèn)識(shí)與深化培育，視品牌戰(zhàn)略為企業(yè)的生命線，納入企業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃，作為一把手工程高度重視。如江蘇新美星以做“中國(guó)最好的液體（飲料）包裝機(jī)械”作為奮斗目標(biāo)，貼近實(shí)際、貼近用戶，制定規(guī)劃，堅(jiān)持適用為先、實(shí)用為本的原則，提出了“抓質(zhì)量求生存、抓成本求效益、抓執(zhí)行求效果、抓差異求發(fā)展”的工作方針，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)“系列化”，全方位滿足高端包裝機(jī)械市場(chǎng)的需求。
　　
　　第二是注重推行先進(jìn)的管理方法，把品牌創(chuàng)新與企業(yè)改革創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建完整的工作體系與保障體系，全過(guò)程、全方位、無(wú)縫隙地推進(jìn)工作。如達(dá)意隆建立了品牌培育機(jī)構(gòu)，創(chuàng)造了品牌培育管理體系過(guò)程系統(tǒng)圖，圍繞策劃、實(shí)施、監(jiān)測(cè)與測(cè)量、持續(xù)改進(jìn)四個(gè)階段，貫徹閉環(huán)管理思想，充分發(fā)揮了集團(tuán)管理、技術(shù)、文化及信譽(yù)優(yōu)勢(shì)，提升了企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。海天集團(tuán)實(shí)施精細(xì)化科學(xué)管理，實(shí)現(xiàn)全員監(jiān)督、全員參與。通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品加工標(biāo)準(zhǔn)化，采用相應(yīng)的裝配流程，提高生產(chǎn)率。通過(guò)收購(gòu)國(guó)際塑機(jī)知名公司躋身國(guó)際高端塑機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)商，專(zhuān)攻高科技全電動(dòng)注塑機(jī)獲得成功，企業(yè)及產(chǎn)品形象大幅提升。
　　
　　第三是注重技術(shù)改造與技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)質(zhì)量攻關(guān)，努力提升產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值。如南京輕工始終瞄準(zhǔn)“重大裝備，高端成套”，緊緊抓住世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的良機(jī)，重點(diǎn)發(fā)展新興國(guó)際市場(chǎng)，強(qiáng)化成套項(xiàng)目出口，實(shí)現(xiàn)了由單機(jī)向成套轉(zhuǎn)型、低端向高端升級(jí)、由國(guó)內(nèi)向國(guó)際拓展以及由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)摸高之路，品牌形象得到市場(chǎng)充分認(rèn)可，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。僅一公司著力在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)上下苦功，大幅延伸產(chǎn)品序列，優(yōu)化開(kāi)發(fā)流程，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)手段，建立產(chǎn)品研發(fā)試驗(yàn)基地，全面加強(qiáng)質(zhì)量管理，合理運(yùn)用各種創(chuàng)新方式規(guī)避研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。
　　
　　繼續(xù)加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)
　　
　　增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識(shí)。在當(dāng)今品牌競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的時(shí)代，品牌建設(shè)事關(guān)企業(yè)生存與發(fā)展大計(jì)。要引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化品牌意識(shí)，樹(shù)立品牌觀念，使企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌在開(kāi)拓市場(chǎng)、提高效益、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展中的重大作用，激發(fā)企業(yè)持續(xù)培育和打造品牌的自覺(jué)性和積極性。定期邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外品牌策劃大師，就品牌策劃、品牌營(yíng)銷(xiāo)等問(wèn)題進(jìn)行專(zhuān)題輔導(dǎo)，提高企業(yè)打造品牌的能力。通過(guò)政策扶持，鼓勵(lì)引導(dǎo)推動(dòng)企業(yè)培育馳名、著名商標(biāo)，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　
　　提高食品機(jī)械企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新能力。知名品牌的價(jià)值主要來(lái)源于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的原創(chuàng)性，知名品牌的創(chuàng)立和壯大，也是以技術(shù)創(chuàng)新成果為支撐的。要引導(dǎo)企業(yè)增加研發(fā)投入，不斷提高創(chuàng)新能力。引導(dǎo)、鼓勵(lì)企業(yè)建立研發(fā)中心，與大專(zhuān)院校及科研院所合作，聯(lián)合攻關(guān)，多出成果，提高產(chǎn)品科技含量，保持品牌的持續(xù)生命力，促進(jìn)食品機(jī)械產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。
　　
　　不斷提升食品機(jī)械產(chǎn)品質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的生命線，良好的品質(zhì)是市場(chǎng)開(kāi)拓和品牌形象提升的根本保證。要不斷提高標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)水平，為食品機(jī)械產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的原料來(lái)源。加快食品機(jī)械新產(chǎn)品、新技術(shù)和新標(biāo)準(zhǔn)推廣，增加基地建設(shè)科技含量，推廣食品機(jī)械的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)。加強(qiáng)食品機(jī)械關(guān)鍵技術(shù)研究，支持企業(yè)引進(jìn)、推廣食品機(jī)械生產(chǎn)新工藝、新技術(shù)，以切實(shí)提高食品加工、包裝、儲(chǔ)運(yùn)等各個(gè)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化水平。